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[转贴]动画共享下载对日本动画影响有多大?
(一)录制动画是否违法？ (二)谁是动画DVD的目标客群？动画DVD有其他销售模式吗？ (三)中国市场对现在与未来日本动画界影响有多大？希望各位先在心里回答以上问题才看下文，以便有更好的呼应。
录制动画没有违法，但DVD存在的基本因素被冲击
我们不必大费周章查阅法律条文，只需要看看市面上雨后春笋的DVD录影机就知道录制动画（电视台上播放的）没有违反现行法例，否则此等商品早被有关当局取缔。以此作推导，假设人人有一部DVD录影机，一部HDTV，数张DVD，相关剪接软件，是否可以推论出「人人都可以录制高质素画面的电视节目」此一结论？只不过我们需要费时间录制和剪接而已。既然如此，DVD扮演着什么角色呢？第一、不是人人有相关设备；第二、不是人人有那么多时间；第三，电视台播映不是全国性，有些地方看不到某些电视台。此三个乃DVD存在的基本因素，现今因为有下载动画此一方法，使动画DVD存在的三个基本因素被冲击。假设动画DVD的内涵等同DVD的内涵（即动画DVD没有独有的存在因素），日本国民下载日本各电视台上播放的录制动画便会大幅影响动画DVD的当地（日本）销量。此结论成立的前提是动画DVD没有独有的存在因素，那么随后的问题就是动画DVD有没有独有的存在因素呢？
市场定位，弄清客群，搞好营销才是关键
谁是动画DVD的目标客群?动画又有分很多种，可以简单分为萌系与非萌系，目标客群可以分为御宅族、动漫爱好者、一般消费者三类。分类方法（在此文）为以月收入扣除基本生活开支为分母，投放在ACG相关的货品的月支出为分子，70%以上为御宅族、30%-70%为动漫爱好者，3 -%为以下一般消费者（以343比例就可以得到一个Normal Distribution）。一部成功的商业作品必须先做好以上的市场调查与市场定位，才可以为你的动画DVD制定一些独有的存在因素。
一般动画DVD（不论是萌系与非萌系）都会重画某些画面使作品更完美，最明显的例子便是《天元突破》第四话，有些更会加入一些特典影像和小剧场如《攻壳机动队》，甚至全新集数如《BACCANO!》。萌系作品可以加入声优访谈，送海报（等身更有吸引力），电话卡，PVC FIGURE等等。我们无法否认非萌系作品可能在此方面比较吃亏，不过现今萌系与非萌系的界定比较模糊，热血如《天元突破》一样有优子可以萌；特摄如《BLASSREITER》一样有Amanda可以萌，现今的动画很多也加入了萌要素，不能再以二分法划分，也使此等作品可以用萌来包装，借萌来销售。
有些人处处拿《虫师》作例子，笔者想问各位三个问题。第一、《虫师》是商业作品？还是艺术作品？第二、如果是商业作品的话，有没有做好市场调查去分析时下客群的喜好？而目标客群又是谁呢？是御宅族？是动漫爱好者？还是一般消费者？第三、我们可不可以因为货品不合主流客群的喜好，而斥责消费者呢？某些动画DVD不好卖会否是由动画企划开始已经出现问题所致呢？ （例如不加入客群的喜好要素）
总括而言，上述的方法都属于经济学上的「捆绑销售」，有没有其他模式呢？例如雇用Maid/Cosplayer做售货员，在Maid Cafe搞活动促销等等都是值得探讨的方法。
数码与非数码捆绑销售的成功实例
有人可能会反驳笔者，那些人买了DVD再回家压制以点对点发布，不就会使DVD销量下跌了吗？笔者的回答就是数码可以压制，实物能否压制呢？现时很多GALGAME都是使用捆绑销售模式，买一盒GALGAME会送很多东西，例如抱枕套，等身海报等等，成本当然计算在GALGAM的售价之中，此等销售模式完全解决了数码可以被复制的问题，如果你是GALGAMＥ的玩家的话，你会好奇极大部分GALGAME是没有STARFORCE的。下图为ToHeart2 AD和超昂闪忍ハルカ的深夜销数人潮，根据Akibablog有2000人以上。
中国市场对现在与未来日本动画界影响真的很大吗?
首先，我们必须要知道日本动画界的海外市场是如何运作的。上述提到的产品全是日本内销售（内销），与海外市场完全没有任何关系。真正开拓海外市场有两种方法：第一、由当地电视台买入播放权，例如《机动战士特种计划》；第二、由代理商向日本有关方面购入代理权，在当地市面上发售其VCD BOXSET与DVD BOXSET。下载动画对此又有什么影响呢?第一、电视台买入播放权后，日本动画商已一笔过收了钱，下载动画对日本动画商没有影响，充其量只是电视台收视会下降。第二、理论上下载动画对市面上发售的VCD BOXSET与DVD BOXSET影响会比较大，原因是它们大部分没有采用捆绑销售模式。不过，实际上影响还是很少，因为每年入口中国／香港的动画比起日本每年新番量来说，只有数个百分比。举一个实际例子，新番《我的狐仙女友》有多少可能性会被引入中国／香港呢？如果我下载新番《我的狐仙女友》来看，对日本动画商影响有多大？
《我的狐仙女友》又告诉了我们另一方面的问题－审批。审批在中国有两大考虑：一、政治（不适用于一国两际的香港），二、道德（内地广电总局，香港淫审处）。一九九七年中国语文及文化科卷一A第一题就是以动画文化侵蚀为题目，在引录的新闻报道中，前国家主席江泽民看见孙儿老是在看日、美动画，便急问主管意识形态和新闻出版的官员国产的动画在哪里？现今广电总局也实行黄金时段禁播外国动画，可以看出中国政府很害怕文化侵蚀，可见未来当局引入的日本动画数量是很少的。至于道德方面，日本与中国的道德标准不一，在日本可播放的动画如《孩子的时间》在香港与国内一定不会批准，可见未来从正式途径进口的都是很少数。基于以上两点，我们还可以说中国市场对现在与未来日本动画界影响真的很大吗?
总括而言，先不讨论下载动画有否侵犯版权与其行为的正当性，下载动画突破了有关当局的文化和道德管制，以接近即时的方式给予群众，如果能发展成一种新营运模式（如由动画商提供片源，在片源中插入广告和商标，就像球衣般的），那么就是一种双胜的局面。
| | | | [楼 主] | Posted: 2008-07-11 00:01 | [顶端] | |
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